Nike perde in premarket il 12% dopo che le osservazioni del CFO della società hanno riconosciuto che le sfide macroeconomiche hanno suggerito un taglio della guidance e le entrate del Quarto trimestre sono state peggiori di quanto previsto da Wall Street.
Il colosso dell'abbigliamento sportivo ha ottenuto un profitto rettificato di 1,01 dollari per azione, battendo le aspettative, ma i ricavi sono scesi del 2% rispetto alle stime di un aumento dell'1%.
"Sebbene siamo incoraggiati dai nostri progressi, i risultati del quarto trimestre hanno evidenziato le sfide che ci hanno portato ad aggiornare le nostre previsioni fiscali per il 2025. Stiamo intraprendendo azioni per riposizionare NIKE per essere più competitiva e per promuovere una crescita sostenibile e redditizia a lungo termine”.
Ha affermato il CFO Matthew Friend.
Le sue osservazioni stanno alimentando un movimento al ribasso del prezzo delle azioni mentre gli investitori si preparano a un taglio delle linee guida durante la richiesta degli utili.
Le vendite del marchio NIKE sono scese dell'1% a $ 12,1 miliardi, mentre i ricavi diretti di NIKE sono scesi dell'8% a causa del calo delle vendite digitali e dei negozi di proprietà di NIKE.
Le vendite di Converse sono scese del 18% e le vendite all'ingrosso sono diminuite del 5%.
In Nord America, le vendite di calzature sono diminuite del 6%, l'abbigliamento è aumentato del 4% e le vendite di attrezzature sono aumentate del 47%, con un conseguente calo delle vendite totali in Nord America dell'1% a 5,28 miliardi di dollari.
A livello globale, le vendite di calzature sono diminuite del 4%, quelle di abbigliamento sono aumentate del 3% e quelle di attrezzature del 34%, con un conseguente calo dell'1% delle vendite totali in tutte le categorie.
Di fronte alla sfida di "navigare contro venti macroeconomici che avranno un impatto pronunciato sull'anno fiscale 2025" e alla continua debolezza in Cina, Nike ora prevede che le vendite 2025 saranno in calo. Per il primo trimestre, la società prevede un calo del fatturato del 10%, con un margine lordo in linea con le previsioni per l'intero anno.
Una delle aree che l'azienda si è impegnata a rinvigorire è la sua divisione running, un tempo leggendaria, attualmente eclissata dai concorrenti che hanno approfittato degli anemici lanci di prodotti Nike. L'azienda avvierà una "campagna di corsa completa" per evidenziare la Pegasus 41, la nuova scarpa da corsa di Nike con l'ambizione di incrementare le vendite anche nella categoria lifestyle dell'azienda.
Nonostante il tono cautamente ottimista e le garanzie di riconquistare il dominio nel settore dell'atletica, il titolo ha continuato a perdere quota sulla scia dei risultati trimestrali.
Con la discesa di oggi, Nike si appresta a diminuire il prezzo delle sue azioni del 50% in 3 anni.
